Da die Öffentlichkeit zunehmend ein gesundes Leben anstrebt, schränken Länder auf der ganzen Welt den Konsum herkömmlicher Zigaretten zunehmend ein.Von den 194 Mitgliedern der WHO haben 181 Mitglieder das Rahmenübereinkommen ratifiziertTabakkontrolle, die 90 % der Weltbevölkerung abdeckt.Die Länder formulieren nach und nach ihre eigenen Pläne zur Rauchreduzierung oder sogar zur Rauchfreiheit.
Aber in einer unbestreitbaren Realität gibt es derzeit weltweit etwa eine Milliarde traditionelle Raucher.Wenn es keine Alternativen oder Ergänzungen zu anderen Produkten gibt, die den traditionellen Zigarettenkonsumenten mehr Auswahl und Möglichkeiten bieten, wird es äußerst schwierig sein, die von verschiedenen Ländern formulierten Reduzierungen der Raucherquoten oder gar Rauchverbotspläne zu erreichen.Das Aufkommen elektronischer Zigarettenprodukte hat diesen Raum gewissermaßen gefüllt.
Derzeit globalE-ZigaretteProdukte können je nach Verwendungszweck in zwei Kategorien eingeteilt werden: rauchfrei und rauchfrei.Darunter gibt es Rauchprodukte nach ihren Funktionsprinzipien, die in zwei Typen unterteilt werden können: Zigaretten mit elektronischer Zerstäubung und elektronische Zigaretten mit Hitze-nicht-Verbrennung (HNB).Elektronische zerstäubte Zigaretten erzeugen durch die Zerstäubung von Flüssigkeit Gas, das Menschen rauchen können.Elektronische Zigaretten von HNB erzeugen durch Erhitzen von Tabak Gas, das echtem Rauch näher kommt.In dieser Hinsicht unterscheiden sich elektronische Zerstäuberzigaretten wesentlich von herkömmlichen Zigaretten.Elektronische Zigaretten von HNB unterscheiden sich nur in der Art und Weise, wie sie Rauch erzeugen.
Daher sind elektronische Zerstäubungszigaretten in diesem Sinne ein typischer Vertreter elektronischer Zigarettenprodukte.In diesem Bericht handelt es sich bei elektronischen Zigarettenprodukten, sofern nicht anders angegeben, um elektronische zerstäubte Zigaretten.
„Schadensbegrenzung„ist der Marktwert elektronischer Zigaretten
Seit seiner Gründung im Jahr 2003E-ZigaretteDie Produkte haben eine mehr als zehnjährige Entwicklungszeit hinter sich.Die Produktform ist immer perfekter geworden und die Funktionen und das Erlebnis wurden kontinuierlich verbessert.Insbesondere die „Schadensminderungs“-Eigenschaften vonE-Zigarettenhaben nach und nach Markt- und institutionelle Anerkennung erlangt.
Im Vergleich zu herkömmlichen Zigaretten brennen elektronische Zigaretten nicht, enthalten keinen Teer und enthalten nicht mehr als 460 chemische Substanzen, die beim Verbrennen gewöhnlicher Zigaretten Atemwegs- und Herz-Kreislauf-Erkrankungen verursachen können, wodurch Karzinogene in gewöhnlichen Zigaretten eliminiert werden..
Die CDC-Studie in den Vereinigten Staaten geht davon aus, dass der Gehalt des tabakspezifischen Nitrosamin-Metaboliten NNAL im Urin von Konsumenten von vernebelten/verdampften E-Zigaretten (ENDS) extrem niedrig ist, nämlich 2,2 % der Zigarettenkonsumenten und 0,6 % des rauchlosen Tabaks Benutzer.Tabakspezifische Nitrosamine sind die wichtigsten Karzinogene im Tabak.Die britische Gesundheitsorganisation gab außerdem an, dass sie im Vergleich zu herkömmlichen Zigaretten Gesundheitsrisiken um mindestens 95 % reduzieren könne.Man kann sagen, dass der Widerspruch zwischen den Gesundheitsansprüchen traditioneller Zigarettenkonsumenten und den Schmerzpunkten der Raucherentwöhnung weitgehend gelöst wurde.
Pan Helin, geschäftsführender Dekan des Instituts für digitale Wirtschaft der Zhongnan-Universität für Wirtschaft und Recht, sagte, dass die „Schadensminderung“-Funktion von E-Zigaretten ihr Hauptwert sei und der Markt eine solche Nachfrage habe, sodass ihre Entwicklung relativ schnell sei .Und Yao Jianming, Professor an der School of Business der Renmin University of China, sagte, dass E-Zigaretten-Produkte vom Konzept her äußerst innovativ seien und konkret in die Praxis umgesetzt werden könnten, was auch für die Gesellschaft wertvoll sei.
E-Zigaretten können die Kosten für medizinische Behandlungen senken
Die durch das Rauchen verursachten Krankheiten und wirtschaftlichen Belastungen stehen seit jeher im Mittelpunkt der gesellschaftlichen Aufmerksamkeit.Laut einem Bericht der Action for Smoking and Health in the United Kingdom aus dem Jahr 2018 beliefen sich die jährlichen Ausgaben des Vereinigten Königreichs aufgrund des Rauchens auf 12,6 Milliarden Pfund, einschließlich der Ausgaben des britischen National Health Service (NHS) für medizinische und gesundheitliche Ausgaben in Höhe von etwa 2,5 Milliarden Pfund.
In den Vereinigten Staaten ergab eine Analyse der medizinischen Ausgaben von 2006 bis 2010 laut dem Artikel „Annual Healthcare Spending Attributable to Cigarette Smoking: An Update“, der 2014 im American Journal of Preventive Medicine veröffentlicht wurde, dass 8,7 % der jährlichen medizinischen Ausgaben in In den USA können bis zu 170 Milliarden US-Dollar pro Jahr auf das Rauchen zurückzuführen sein;Mehr als 60 % der zurechenbaren Ausgaben werden durch öffentliche Programme finanziert.
In China wurde in einem Bericht des National Health Development Research Center der National Health Commission darauf hingewiesen, dass die wirtschaftliche Belastung durch tabakbedingte Krankheiten in meinem Land im Jahr 2018 3,8 Billionen Yuan betrug, was 4,12 % des BIP dieses Jahres entspricht;Davon entfielen 83,35 % auf die indirekte wirtschaftliche Belastung, also auf soziale Produktivitätsverluste, einschließlich Behinderung und vorzeitigem Tod.
Gleichzeitig verbrauchen tabakbedingte Krankheiten fast 15 % der medizinischen Ressourcen meines Landes.Wenn es als Krankheit betrachtet wird, kann es an zweiter Stelle stehen.
Durch die Reduzierung des Anteils traditioneller Zigarettenkonsumenten durch E-Zigaretten werden daher die daraus resultierenden Kosten für medizinische Ausgaben und andere soziale Kosten entsprechend reduziert.Die britische Gesundheitsorganisation hat herausgefunden, dass E-Zigaretten die Erfolgsquote bei der Raucherentwöhnung um etwa 50 % steigern können.Aus diesem Grund hat das Vereinigte Königreich eine relativ positive Einstellung gegenüber E-Zigaretten-Produkten als die USA.Das Vereinigte Königreich und die Vereinigten Staaten sind weltweit die größten Verbraucher elektronischer zerstäubter Zigaretten.Das Vereinigte Königreich unterstützt E-Zigaretten als Produkt für traditionelle Raucher, um mit dem Rauchen aufzuhören oder den Schaden traditioneller Zigaretten zu verringern.
Zweiradantrieb „Industriekette + Marke“ zur Steigerung des industriellen Werts
Aus der Perspektive globaler Entwicklungstrends nimmt der Umfang des E-Zigaretten-Marktes weiter zu und sein Anteil nimmt weiter zu.Die vier größten Tabakkonzerne der Welt, Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco und Imperial Tobacco, besetzen den Markt durch den Erwerb und die Einführung eigener Marken;Derzeit machen seine E-Zigaretten-Produkte (einschließlich E-Zigaretten, HNB-E-Zigaretten) einen Umsatzanteil von 18,7 %, 4,36 %, 3,17 % bzw. 3,56 % aus, was einen steigenden Trend zeigt.
Obwohl Chinas E-Zigaretten-Industrie erst spät gestartet ist, verfügt sie über Vorteile in der Industriekette.Chinesische E-Zigaretten-Unternehmen nehmen im mittleren und oberen Bereich der Industriekette eine absolute Spitzenposition ein.Gegenwärtig haben sie eine vollständige Industriekette gebildet, die von vorgelagerten Rohstofflieferanten über mittelständische E-Zigaretten-Designer und -Hersteller bis hin zu nachgelagerten Vertriebsunternehmen reicht.Dies begünstigt die schnelle Iteration von Produkten durch chinesische E-Zigaretten-Unternehmen und die Verwirklichung einer Produktionsmethode, die Forschung und Entwicklung, Design und Produktion integriert.
Da E-Zigaretten offensichtlich von Technologie und Produkten bestimmt werden und chinesische Unternehmen dazu neigen, dem Verbrauchererlebnis mehr Aufmerksamkeit zu schenken, wird sich dies bis zu einem gewissen Grad in die Vorteile chinesischer E-Zigaretten-Marken verwandeln, was schnell der Fall sein kann den Konsum in verschiedenen Wirtschaftsebenen und kulturellen Umgebungen im Ausland verstehen.Bedürfnisse.Yao Jianming glaubt, dass die Internationalisierung von Waren zunächst den lokalen Lebensgewohnheiten, der Kultur, den Bräuchen usw. entsprechen muss, um den internationalen Markt zu öffnen.
Für die chinesischen E-Zigaretten-Unternehmen, die sich von Internetunternehmen entwickelt haben, können sie sich von der Benutzererfahrung leiten lassen, sind gut in der industriellen Kettenintegration und ihre Produkte können eine schnelle Iteration erreichen, was ihrer Expansion auf dem internationalen Markt offensichtlich förderlich ist.Derzeit machen die Auslandseinnahmen von RELX, dem Marktführer in diesem Bereich in China, 25 % der Gesamteinnahmen aus und wachsen weiter.
Daher unterliegen Chinas E-Zigaretten im Gegensatz zu Smartphone-Marken wie Xiaomi und Huawei, die durch den starken inländischen Verbrauchermarkt und die Massen vor dem Verkauf ins Ausland reife Markenvorteile aufbauen können, unter dem Einfluss der Politik nicht solchen Bedingungen.Wenn in diesem Zusammenhang die Kontrolle angemessen ist und die chinesische E-Zigaretten-Marke im Ausland immer noch eine starke Markenbekanntheit aufbauen kann, wird dies eine gute Referenz für andere chinesische Marken sein, die ins Ausland gehen.
Auf diese Weise kann durch den Einsatz des Zweiradantriebs „Industriekette + Marke“ eine Wertsteigerung chinesischer E-Zigaretten in der globalen Industriekette erreicht werden.
Angemessene Unterstützung für E-Zigaretten-Marken, um ihren Außenhandelswert zu steigern
Basierend auf Chinas besonderem Industriekettenstatus hat sich auf dem aktuellen E-Zigaretten-Markt ein Muster gebildet: „Made in China, Konsum in Europa und Amerika“.Im Jahr 2018 machten in China hergestellte elektronische Zigaretten mehr als 90 % der weltweiten Gesamtmenge aus, und 80 % davon wurden auf dem europäischen und amerikanischen Markt verkauft.Laut Leyi-Daten kauften im Jahr 2019 insgesamt 218 Länder und Regionen auf der ganzen Welt E-Zigaretten aus China, und der Exportwert Chinas betrug 76,585 Milliarden Yuan.
Auch wenn sie im Jahr 2020 von der Epidemie betroffen sind, werden die Offline-Verkäufe und Lieferketten auf den europäischen und amerikanischen Märkten betroffen sein.Marktdaten zufolge erzielte beispielsweise die Marke für elektronische Zerstäubungszigaretten von Anglo International im ersten Halbjahr 2020 einen Umsatz von 265 Millionen Pfund, was einer Steigerung von 40,8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.Die Überwachungsdaten von Nielsen vom 3. April bis 2. Mai zeigten, dass der Gesamtumsatz der gängigen E-Zigaretten-Produkte um 12,8 % zurückging, und es wird erwartet, dass die jährliche Wachstumsrate 16,3 % betragen wird.Daher sind die Auswirkungen der Epidemie auf den E-Zigaretten-Markt relativ begrenzt und der allgemeine Exporttrend wird sich nicht grundlegend ändern.
Gleichzeitig werden die Regulierungsrichtlinien auf den europäischen und amerikanischen Märkten allmählich klarer, und die Nachfrage nach Schadensminderung und Raucherentwöhnung sei immer noch da, gepaart mit der Unersetzbarkeit der chinesischen E-Zigaretten-Industriekette in kurzer Zeit, so die aktuelle Die Marktstruktur wird weiterhin beibehalten.
Es muss jedoch betont werden, dass der Mehrwert der OEM-Fertigung relativ gering ist, da der hohe Mehrwert der Industriekette am Ende des F&E-Designs und des Markenverkaufs liegt.Liu Yuanju, Forscher am Shanghai Institute of Finance and Law, betonte, dass es möglich sei, nach großen OEMs einen Entwicklungspfad unabhängiger Marken aufzubauen, um so deren Mehrwert zu steigern.Pan Helin ist der Ansicht, dass neben der Marke auch wichtige Kerntechnologien wichtig sind, da der Weg zur Internationalisierung sonst nicht lange dauern wird, wenn er nur auf Preisrouten oder großem Wachstum beruht.Daher müssen chinesische E-Zigaretten-Hersteller ihr Forschungs- und Entwicklungsniveau oder ihren Markenvorteil noch verbessern und sich in die hohe Wertschöpfungskette der Industriekette entwickeln.
Wenn die Politik neben der eigenen Stärke des Unternehmens inländische Marken angemessen unterstützen und Märkte in Übersee erweitern kann, wird dies auch den Außenhandelsstatus und den Wert der elektronischen Zigaretten meines Landes weiter verbessern.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 30. Dezember 2020